마케팅11 (上) 퍼포먼스마케팅 다시 정리하기 📌 광고 [매체], 어떻게 선택할까 ? (매체 전략) - 탐색형 (SNS)탐색형 광고란 고객이 직접 검색을 하지 않았음에도 불구하고 그 사용자의 관심사를 기반으로 노출되는 광고 - 탐색형 (네트워크) 탐색형인데 어떤 SNS 플랫폼이 아니라 웹 서핑을 하다가 나오는 광고 구글 광고 : 대표적인데 블로그 웹사이트 커뮤니티에 같이 나오는 광고모비온 크리테오 ADN : 리타겟팅 매체도 마찬가지로 우리가 언론사 뉴스라든지 이런 것들을 보다가 잠깐 잠깐 나오는 광고데이블 타블라 : 기사처럼 보이지만 실제로는 광고인 형태의 광고 - 탐색형 (업종/슈퍼 앱)특정 업종의 대표성을 띠는 앱에도 광고가 들어감 case 1 ) 샴푸 샴푸는 누구나 다 아는 그런 대중적인 제품이고 또 쉽게 검색해서 구매할 수 있는 제품.. 2025. 4. 18. [네이버 광고] 브랜드 검색 광고에서 브랜드 SNS 소식 추가! 🌐 브랜드 검색 유형 ?상호와 같은 브랜드 연관 키워드로 검색했을 때 네이버 통합검색 결과에 다양한 콘텐츠를 노출하는 브랜딩형 검색광고 🌐 브랜드 검색 지면 1) PC/MO 라이트형 2) PC/MO 프리미엄형 3) MO 브랜드존/스폰서형 🌐 브랜드 SNS 소식 추가 ?브랜드 검색의 소재 하단에 추가되는 '브랜드 SNS 소식'을 통해서 브랜드의 SNS 계정을 연동하여 최근 발행된 콘텐츠를 소재로 노출 할 수 있다. 단가 변경 없이 제공하므로 기존 사용하시던 템플릿 그대로 '브랜드 SNS 소식'이 적용된 신규 소재를 등록해서 활용하면 된다. 🔹 연동 가능한 SNS 채널 ? 광고 대상 브랜드가 해당 브랜드의 홍보를 위해 운영하는 네이버 블로그, 인스타그램 (단, 광고 사전 심의가 필요한 업종.. 2025. 3. 19. [GA4, GTM] 티스토리 스크롤뎁스 이벤트 측정하기 ! 📍스크롤 뎁스란 ? 사용자가 페이지를 몇 %까지 스크롤했는지를 GA4로 전송하는 이벤트.GTM에서 설정하면 GA4에서 사용자가 콘텐츠를 얼마나 소비하는지 분석할 수 있음. 1️⃣ 트리거 설정하기 1) GTM 접속해서 트리거 설정 페이지 들어가기2) 새로 만들기 클릭3) 트리거 유형으로 '스크롤 깊이' 클릭 4) '세로 스크롤', '25,50,75,100'% 페이지 퍼센트 지정하기 5) '모든 페이지'에서 실행하기 클릭 2️⃣ 태그 설정하기 1) 태그 설정 페이지 들어가기 2) 새로 만들기 클릭3) 태그 유형으로 GA4 클릭하고 GA4 측정ID 기입 4) 이벤트 이름 'scroll_depth'로 설정하기 5) 이벤트 매개변수 'scroll_percentage' 추가하기6) 아까 만든 트리거 추가.. 2025. 3. 9. [GTM] 티스토리 연동 전, 구글태그매니저는 뭘까 ? GTM이란 ?GTM(Google Tag Manager)은 웹사이트 혹은 앱에서 코드 및 태그라고 통칭되는 관련 코드들을 쉽고 빠르게 업데이트할 수 있는 태그 관리 시스템GA 태그, 광고 픽셀(페이스북, 카카오) 등의 태그를 넓은 범위로 관리하며 사용자의 행동을 추적함GA4를 활용해 웹사이트에 방문한 사용자의 이벤트 데이터를 수집하려면 GTM 활용이 권장되며, 스크립트 관리가 용이하고 데이터 수집 및 관리를 위한 리소스를 최적화할 수 있음 GTM을 왜 활용해야할까 ? 1. 스크립트 관리 용이 GA4 마지막 단계로 추적 코드를 웹사이트에 삽입하는 것뿐만 아니라 다양한 광고 픽셀 및 코드를 삽입 할 수 있는데, 여러 코드를 삽입하게 되는 스크립트 충돌 문제를 GTM이 방지할 수 있음 2. 데이터 수집 및 .. 2025. 2. 27. [GA4] 맞춤 측정기준과 맞춤 측정항목의 정의와 사용 방법 측정기준과 측정항목은 GA4가 데이터 차트를 구성하는 기준 축이다. 측정기준으로 어떤 데이터를 볼지 기준을 먼저 정하고 측정항목으로 해당 기준에 맞는 어떤 정량적인 값을 볼지 정하면 차트가 구성된다. GA4가 제공하는 기본 보고서에는 사전 정의된 축으로 데이터를 확인할 수 있고, 탐색 분석 보고서에서는 직접 측정기준과 측정항목을 매칭해서 보고서를 만들 수 있다. 측정기준 (Dimension)어떤 기준으로 데이터를 볼까 ? (데이터의 속성, 분류 기준)ex) 데이터 소스 / 매체 , 데이터 발생 국가나 도시, 데이터 유입 페이지 경로측정항목 (Metrics)기준은 정해졌는데 어떤 값을 뽑으면 좋을끼 ? (정량적 측정 요소, 값)ex) 사용자 수 , 활성 사용자 수, 신규 사용자 수, 세션수, 참여 세션수,.. 2025. 2. 20. [GA4] 탐색 자유 형식 보고서 활용하기 🗯️ 뭐 하나 제대로 아는 것이 없는 것 같다. 이 직무에 내가 어울리는건지 혼란스럽다......GA4부터 차근차근 다시 공부하고 기록해보자!!!! GA4 화면 사진들은 기존 자료 그대로 안쓰고 내가 직접 했다. 실습마저 남의 자료일 순 없으니까... 그 외 모든 자료는 출처에 표시된 자료와 같습니다...나의 자료가 아닙니다...❌ 자유 형식 보고서란? 자유롭게 맞춤 설정한 항목들을 원하는 그래프 형태로 시각화할 수 있는 보고서 📍 모든 것을 다 '커스텀' 해야하는 만큼 보고서를 만들기 위해 내가 어떤 데이터를 기준으로 확인할 것인지 정리가 필요함! 1. 어떤 형식의 차트로 데이터를 확인할 것인지 2. 차트에 표시되는 데이터의 기준과 값은 어떻게 설정할 것인지 3. 필터로 값을 특정하거나 세그먼트.. 2025. 2. 19. [Naver Business School] 콘텐츠검색광고 잘 집행하기_'키워드' Part 1. 키워드 잘 찾기콘텐츠 검색광고에서 집행 가능한 키워드는 별도로 정해져 있음. 따라서 구할 수 있는 키워드를 찾는 것이 매우 중요! 보통구매 가능 키워드 리스트 문서에서 대분류, 중분류로 분류되어 있는 업종 정보 값을 바탕으로 집행을 원하는 키워드를 찾거나 광고 시스템 내에서 제공하는 카테고리 찾기 기능을 많이 활용.그러나!콘텐츠 검색 광고는 업종 단위로 구매 키워드를 제한하고 있지 않음.그래서 다른 대분류 중분류 카테고리에 속해 있는 키워드 중에도 광고주가 집행하고자 하는 키워드가 존재할 수 있음. 보험 업종 광고주가 펫보험 상품에 대한 광고를 집행한다고 하면 1차적으로는 보험 업종에 속해 있는 '펫 보험, 강아지 보험, 반려동물 보험'과 같은 이 키워드를 등록 활용할 수 있겠지만 추가적으.. 2025. 2. 14. [Naver business school] 쇼핑 검색 랭킹 최적화하기 쇼핑 검색 내에서 내 상품을 최적화하는 방법! Part 1. 적합도 높이기 적합도란 ?적합도는 내가 노력하는 만큼 최적화할 수 있는 요소.상품 정보를 각 항목에 맞게 정확히 등록하는 노력만으로 얻을 수 있는 점수가 바로 적합도인기도, 신뢰도를 신경 쓰기에 앞서 다른 판매자분들과 이 스타트 포인트를 똑같이 맞춰놓아야 함!적합도를 높이는 방법 1 ) 상품명으로 적합도 높이기각 항목에 적합한 정보를 정확하고 깔끔하게 채워야 적합도 점수를 더 잘 받을 수 있음사례 1 ) 동일한 양문형 냉장고를 등록한 a와 b 두 상품a b 모두 동일한 키워드가 들어가 있지만 적합도 점수도 같을까? 알맞은 데이터를 각 항목에 맞추어 깔끔하게 채워 넣은 a가 더 높은 점수를 얻음 사례 2) 상품명은 사용자가 알아보기 쉽도록 간.. 2025. 2. 12. [kakao business seminar] 카카오모먼트 타게팅 1. 카카오모먼트 타게팅원하는 대상에게 광고를 노출하고 싶다면 타게팅 세팅이 필!수! 타게팅 옵션을 선택하지 않고도 광고 집행 가능 -> 논타게팅, 불특정 다수에게 광고가 노출 타게팅 옵션을 선택하기 전, 우측의 예상 모수를 주의 깊게 볼 것! 예상 모수는 추정값으로 광고에 노출될 수 있는 최대 타겟 수이자, 내 광고가 얼마의 사람들에게 노출 되는지 감을 잡을 수 있으며 추정값이기 때문에 실제 인구와는 오차가 있음설정한 세팅에 따라서 모수가 달라지는데, 모수가 너무 많으면 타게팅 효과가 떨어지고, 모수가 너무 적으면 노출수가 너무 작아짐. 세팅하면서 생각했던 의도에 맞는 적절한 수준인지 확인하는 것이 중요!광고를 누구에게 노출?맞춤타겟 - 추가 설정 - 카테고리 타게팅 관심사/업종으로 구분되며 사용자의 .. 2025. 2. 11. 이전 1 2 다음
