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  • 🐣 自性反省

마케팅13

마케팅에서 데이터 분석이란 ? 📌 데이터 기반 마케팅의 개념 과거에는 마케팅 활동이 시니어 마케터나 CMO의 경험과 직관에 의존해 진행되었음성공 공식과 개인적 포뮬러를 기반으로 한 맨파워 중심의 운영이 일반적이었음하지만 현재는 퍼포먼스 중심으로 전환되어, 숫자가 없는 마케팅은 상상할 수 없는 시대가 도래함데이터 기반 마케팅은 가설을 세우고, 실험을 통해 검증하며, 결과에 따라 다음 가설을 수립하는 순환 구조로 진행됨이는 조직 전체가 공통된 KPI를 기반으로 평가와 의사결정을 할 수 있게 만들어 줌 데이터를 '본다'는 것은 숫자 나열에 불과진정한 데이터 마케팅은 숫자를 해석하고, 의미를 읽어내는 과정데이터 분석에는 마케터 개인의 주관과 해석이 필수적으로 개입하지만조직적 KPI를 기반으로 공동 해석이 가능하다는 점에서 과거 방식과 .. 2025. 4. 25.
(下) 퍼포먼스마케팅 다시 정리하기 📌 광고 [예산] 어떻게 편성해야 할까 ?어떤 매체에 얼마를 쓸지도 굉장히 중요하지만, 만약에 내가 메타에 천만 원을 쓰기로 했다고 결정했다고 하면 '메타 안에서 어떤 캠페인에 얼마큼을 쓸 거냐?'이것도 굉장히 중요한 논제! - 전환 캠페인이라는 건 광고를 노출했을 때 구매 가능성이 높은 고객들을 보여주는 캠페인하지만 대다수의 사람들 중에서 구매의도가 높은 사람들은 굉장히 소수 그래서 전환만 계속하면 구매 고객 유저가 한계에 직면하게 되면서 CPC, CPM이 빠르게 올라가는 현상이 나타남 - 그렇기 때문에 고객을 계속해서 추가하면서 인지, 트래픽 캠페인으로 지속적인 신규 고객 획득이 필요 이런 캠페인은 전환이 잘 발생하진 않지만, 사람들에게 브랜드를 인지시키고 우리 웹사이트로 유입하게끔 하고 또 다.. 2025. 4. 25.
(上) 퍼포먼스마케팅 다시 정리하기 📌 광고 [매체], 어떻게 선택할까 ? (매체 전략) - 탐색형 (SNS)탐색형 광고란 고객이 직접 검색을 하지 않았음에도 불구하고 그 사용자의 관심사를 기반으로 노출되는 광고 - 탐색형 (네트워크) 탐색형인데 어떤 SNS 플랫폼이 아니라 웹 서핑을 하다가 나오는 광고 구글 광고 : 대표적인데 블로그 웹사이트 커뮤니티에 같이 나오는 광고모비온 크리테오 ADN : 리타겟팅 매체도 마찬가지로 우리가 언론사 뉴스라든지 이런 것들을 보다가 잠깐 잠깐 나오는 광고데이블 타블라 : 기사처럼 보이지만 실제로는 광고인 형태의 광고 - 탐색형 (업종/슈퍼 앱)특정 업종의 대표성을 띠는 앱에도 광고가 들어감 case 1 ) 샴푸 샴푸는 누구나 다 아는 그런 대중적인 제품이고 또 쉽게 검색해서 구매할 수 있는 제품.. 2025. 4. 18.
[네이버 광고] 브랜드 검색 광고에서 브랜드 SNS 소식 추가! 🌐 브랜드 검색 유형 ?상호와 같은 브랜드 연관 키워드로 검색했을 때 네이버 통합검색 결과에 다양한 콘텐츠를 노출하는 브랜딩형 검색광고  🌐 브랜드 검색 지면 1) PC/MO 라이트형  2) PC/MO 프리미엄형  3) MO 브랜드존/스폰서형   🌐 브랜드 SNS 소식 추가 ?브랜드 검색의 소재 하단에 추가되는 '브랜드 SNS 소식'을 통해서 브랜드의 SNS 계정을 연동하여 최근 발행된 콘텐츠를 소재로 노출 할 수 있다. 단가 변경 없이 제공하므로 기존 사용하시던 템플릿 그대로 '브랜드 SNS 소식'이 적용된 신규 소재를 등록해서 활용하면 된다.  🔹 연동 가능한 SNS 채널 ? 광고 대상 브랜드가 해당 브랜드의 홍보를 위해 운영하는 네이버 블로그, 인스타그램 (단, 광고 사전 심의가 필요한 업종.. 2025. 3. 19.
[GA4, GTM] 티스토리 스크롤뎁스 이벤트 측정하기 ! 📍스크롤 뎁스란 ? 사용자가 페이지를 몇 %까지 스크롤했는지를 GA4로 전송하는 이벤트.GTM에서 설정하면 GA4에서 사용자가 콘텐츠를 얼마나 소비하는지 분석할 수 있음.   1️⃣ 트리거 설정하기 1) GTM 접속해서 트리거 설정 페이지 들어가기2) 새로 만들기 클릭3) 트리거 유형으로 '스크롤 깊이' 클릭 4) '세로 스크롤', '25,50,75,100'% 페이지 퍼센트 지정하기 5) '모든 페이지'에서 실행하기 클릭    2️⃣ 태그 설정하기 1) 태그 설정 페이지 들어가기 2) 새로 만들기 클릭3) 태그 유형으로 GA4 클릭하고 GA4 측정ID 기입 4) 이벤트 이름 'scroll_depth'로 설정하기 5) 이벤트 매개변수 'scroll_percentage' 추가하기6) 아까 만든 트리거 추가.. 2025. 3. 9.
[GTM] 티스토리 연동 전, 구글태그매니저는 뭘까 ? GTM이란 ?GTM(Google Tag Manager)은 웹사이트 혹은 앱에서 코드 및 태그라고 통칭되는 관련 코드들을 쉽고 빠르게 업데이트할 수 있는 태그 관리 시스템GA 태그, 광고 픽셀(페이스북, 카카오) 등의 태그를 넓은 범위로 관리하며 사용자의 행동을 추적함GA4를 활용해 웹사이트에 방문한 사용자의 이벤트 데이터를 수집하려면 GTM 활용이 권장되며, 스크립트 관리가 용이하고 데이터 수집 및 관리를 위한 리소스를 최적화할 수 있음  GTM을 왜 활용해야할까 ? 1. 스크립트 관리 용이 GA4 마지막 단계로 추적 코드를 웹사이트에 삽입하는 것뿐만 아니라 다양한 광고 픽셀 및 코드를 삽입 할 수 있는데, 여러 코드를 삽입하게 되는 스크립트 충돌 문제를 GTM이 방지할 수 있음  2. 데이터 수집 및 .. 2025. 2. 27.
[GA4] 맞춤 측정기준과 맞춤 측정항목의 정의와 사용 방법 측정기준과 측정항목은 GA4가 데이터 차트를 구성하는 기준 축이다. 측정기준으로 어떤 데이터를 볼지 기준을 먼저 정하고 측정항목으로 해당 기준에 맞는 어떤 정량적인 값을 볼지 정하면 차트가 구성된다. GA4가 제공하는 기본 보고서에는 사전 정의된 축으로 데이터를 확인할 수 있고, 탐색 분석 보고서에서는 직접 측정기준과 측정항목을 매칭해서 보고서를 만들 수 있다. 측정기준 (Dimension)어떤 기준으로 데이터를 볼까 ? (데이터의 속성, 분류 기준)ex) 데이터 소스 / 매체 , 데이터 발생 국가나 도시, 데이터 유입 페이지 경로측정항목 (Metrics)기준은 정해졌는데 어떤 값을 뽑으면 좋을끼 ? (정량적 측정 요소, 값)ex) 사용자 수 , 활성 사용자 수, 신규 사용자 수, 세션수, 참여 세션수,.. 2025. 2. 20.
[GA4] 탐색 자유 형식 보고서 활용하기 🗯️ 뭐 하나 제대로 아는 것이 없는 것 같다. 이 직무에 내가 어울리는건지 혼란스럽다......GA4부터 차근차근 다시 공부하고 기록해보자!!!! GA4 화면 사진들은 기존 자료 그대로 안쓰고 내가 직접 했다. 실습마저 남의 자료일 순 없으니까... 그 외 모든 자료는 출처에 표시된 자료와 같습니다...나의 자료가 아닙니다...❌  자유 형식 보고서란? 자유롭게 맞춤 설정한 항목들을 원하는 그래프 형태로 시각화할 수 있는 보고서  📍 모든 것을 다 '커스텀' 해야하는 만큼 보고서를 만들기 위해 내가 어떤 데이터를 기준으로 확인할 것인지 정리가 필요함! 1. 어떤 형식의 차트로 데이터를 확인할 것인지 2. 차트에 표시되는 데이터의 기준과 값은 어떻게 설정할 것인지 3. 필터로 값을 특정하거나 세그먼트.. 2025. 2. 19.
[Naver Business School] 콘텐츠검색광고 잘 집행하기_'키워드' Part 1. 키워드 잘 찾기콘텐츠 검색광고에서 집행 가능한 키워드는 별도로 정해져 있음. 따라서 구할 수 있는 키워드를 찾는 것이 매우 중요! 보통구매 가능 키워드 리스트 문서에서 대분류, 중분류로 분류되어 있는 업종 정보 값을 바탕으로 집행을 원하는 키워드를 찾거나 광고 시스템 내에서 제공하는 카테고리 찾기 기능을 많이 활용.그러나!콘텐츠 검색 광고는 업종 단위로 구매 키워드를 제한하고 있지 않음.그래서 다른 대분류 중분류 카테고리에 속해 있는 키워드 중에도 광고주가 집행하고자 하는 키워드가 존재할 수 있음. 보험 업종 광고주가 펫보험 상품에 대한 광고를 집행한다고 하면 1차적으로는 보험 업종에 속해 있는 '펫 보험, 강아지 보험, 반려동물 보험'과 같은 이 키워드를 등록 활용할 수 있겠지만 추가적으.. 2025. 2. 14.

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